Fördelar och nackdelar med tryckta medier

I en era av exponentiell tillväxt inom onlineannonsering och elektroniska leveransmetoder kan tryckta medier hamna på baksidan av förpackningen med alternativ som levererar marknadsföringsintryck och reklammeddelanden. Även om nya metoder fångar allmänhetens uppmärksamhet behåller tryckta publikationer förmågan att erbjuda unika fördelar som kan göra dem till ett första val. Samtidigt uppvisar de nackdelar med motvikt, vissa varaktiga och andra nya jämfört med lika nya alternativ.

Många läsare

En enda tidning, tidning, broschyr eller säljark kan passera genom många uppsättningar händer och bära ett meddelande långt bortom den som köper en publikation eller begär företagsinformation. Till dess att papperet hamnar i papperskorgen, fortsätter det att erbjuda möjligheten att tjäna ett avgörande inflytande på attityder och köpbeteende. Samma förmåga att fängsla en individs uppmärksamhet kan bli en nackdel, men om det tryckta materialet som bär ditt meddelande inte hamnar i händerna på de människor du vill påverka.

Varaktiga meddelanden

Utskriftsmedia förmedlar konkreta presentationer som kan förbli livskraftiga i dagar, månader och till och med år, förutsatt att någon behåller en tryckt sida och hänvisar till den. Distribueras via ett elektroniskt medium försvinner samma meddelande så snart TV-platsen slutar eller internetbesökaren går vidare till en annan webbplats. Det varaktiga uppåtriktade är också en nackdel, i och med att utskriftsmedia inte har någon potential för uppdateringar och uppgraderingar än att skriva ut och distribuera en reviderad annons eller broschyr. Läsaren av ett tryckt stycke engagerar sig dock mer i materialet än den lätt distraherade onlinebesökaren, och trycks varaktiga natur bidrar till dess status som en pålitlig informationskälla.

Kontrollerad utseende

Förutom behovet av att utöva kontroll över finesser i färgåtergivning och utskriftsegenskaperna för specifika papperstyper, erbjuder tryckta medier en exakt kontroll över utseendet på reklam, marknadsföring, utbildningsmaterial eller informationsmaterial. Varje nyans av typografi, grafik, färgval och design bidrar till en presentation som uppfyller förväntningarna och utvärderingskriterierna hos de människor som förmedlar budskapet. Andra medier erbjuder potentiellt mindre kontroll över dessa kriterier. Onlinemeddelanden kan vara föremål för variationer i webbläsare och operativsystem, medan sändningsannonsering bara ser ut och låter lika bra som gränserna för den teknik som presenterar den.

Kostnadsöverväganden

Utskriftsmaterial kan erbjuda verkligt värde för annonsören eller marknadsföraren som vill rikta sig mot en publik som matchar väl demografin för läsekretsen för en viss publikation. Onlineannonsering kan ta ut ett mindre pris för varje inkrementell kontaktpunkt - ett klick eller svar - men frekvensen för det faktiska engagemanget kanske inte stiger till de standarder som tryckta medier kan leverera. Att begränsa publikationsområdet till en regional utgåva av en nationell tidskrift kan kombinera det inflytelserika fordonet i en betrodd publikation med den riktade räckvidden som når en specifik publik. Direktreklam kan nå en lika målgrupp med ett kostnadseffektivt meddelande. Oavsett avkastningskurs kostar dock varje utskrivet meddelande pengar att leverera.