Hur man förbättrar sändnings-tv-betyg

Det finns två olika typer av tv. Den första är lokal programmering; detta inkluderar dina lokala nyhetssändningar. Den andra typen är på nätverksnivå; detta inkluderar nyhetsprogram på morgonen och kvällen och komedier och drama i bästa tid. Båda typerna av programmering utvärderas på ett klassificeringssystem som administreras av Nielsen Media Research. Nielsen använder handskrivna programmeringsloggar i kombination med automatiserade "folkläsare" (rutor bifogade till din TV som noterar vilka program du tittar på och när) för att "betygsätta" en viss programs popularitet; att ha högst betyg för din tidslucka motsvarar att vinna den tidsluckan. Eftersom reklamintäkterna är baserade på Nielsens betyg i ett program är det viktigt att förbättra en seriens betyg för dess slutliga ekonomiska framgång.

Identifiera målgruppens behov och önskemål genom att organisera en fokusgrupp. Olika program har olika "målvisare"; vissa program (som drama) är inriktade på kvinnor, medan sportprogrammering är utformad för att locka manliga tittare. Dessa kallas "demografi". Ett sätt att identifiera önskemålen för din demografiska mål är att hålla en fokusgrupp. Detta kan göras online eller personligen. Det handlar om att samla en liten grupp människor - vanligtvis från din målgrupp - och fråga dem vad de gillar eller ogillar om ett visst program. Programmets chefer kan sedan göra ändringar baserat på resultaten från fokusgruppen.

Ändra din talang. För ett nyhetsprogram skulle detta innebära att du ändrar dina ankare eller din meteorolog. för ett underhållningsprogram skulle detta innebära att byta stjärnor i showen. Populariteten för en viss personlighet värderas baserat på något som kallas "Q" -poäng. När en TV-personlighet har ett lågt "Q-poäng" betyder det att den som tittar inte gillar honom. Ibland kan avfyring av denna person leda till en ökning av betyg.

Ta chanser med din sändning. I en fallstudie från 2008 av Tracey Robinson-engelska, krediterade TV-nyhetsveteranen Hank Price sin livslängd i verksamheten till förmågan att prova nya saker. Pris erkände att ibland kommer ett nytt företag att slå tillbaka och leda till lägre betyg, men fördelen med att vara den första som testar ett nytt format eller varumärke kan leda till långsiktig dominans på en viss marknad eller tidslucka. Ett nytt format kan inkludera att eliminera närvaron av reportrar under en TV-nyhetssändning, som Prices NBC-dotterbolag gjorde 2010. Showskapare kan också välja att omarbeta ett programs varumärke, till exempel en stations beslut att byta från ett "Action News" -format som fokuserat på brottslighet och bilolyckor till ett mer samhällsbaserat varumärke som fokuserar på politik och utbildning.

Byt programets tidslucka. Vissa tidsluckor är ökända för att vara de tuffaste att vinna i tv. Branschwebbplatsen Buzzsugar.com listar måndagskvällar klockan åtta och nio, torsdagskvällar klockan åtta och nio och söndagskvällar klockan åtta som de tuffaste tidsluckorna att vinna på 2010. Om din show går upp mot ett kraftpaket (som CBS träffar "CSI" eller "NCIS"), kan flytta programmet till en mindre konkurrenskraftig tidslucka ge det ett betyg.

Ändra hur programmet annonseras. Konventionella alternativ inkluderar reklam för att visa förhandsgranskningar av ett kommande avsnitt eller placera en stor färgannons i en tidning eller tidning. Men nyare alternativ - som att använda webben och mobiltelefoner, som mer specifikt kan rikta in sig på showens viktigaste demografiska - återuppfinner hur showen annonseras. Korta meddelanden, som innehåller enkel text eller till och med ett videoklipp, kan skickas till tittarna för att ge dem en förhandsvisning av en kommande show.

Anställ en extern konsult för att utvärdera ditt program. Dessa individer kan titta på en specifik show genom en objektiv objektiv från tredje part och ge dig den bästa uppfattningen om vad som fungerar - och ännu viktigare, vad som inte fungerar - i ett visst program. Konsulten kan fokusera på utseendet på programmets stjärnor - något så till synes mindre som deras kosmetiska utseende - eller konsulten kan titta på de andra visuella elementen som går in i en sändning, till exempel en föråldrad uppsättning eller grafikpaket. Vissa konsulter kan också arbeta med showens författare för att förbättra innehållet som vidarebefordras till tittarna under programmet.

Tips

Undersök programmets betyg över en längre tid. Nielsen Media Research mäter ett programs betyg dagligen, men fokuserar på betyg under fyra viktiga månader: februari, maj, juli och november. Dessa fyra månader är kända som "svepande" månader; en stations eller nätverks försäljningsavdelning kommer att basera sina kvartalsannonseringsräntor på Nielsen-betyg från den senaste "svep" -perioden. I stället för att jämföra betyg från maj och november, jämför jämförelser från år till år (till exempel novemberbetyg från de senaste tre åren). Eftersom tittarnas vanor förändras beroende på säsong (de är mer benägna att titta på TV på hösten och vintern, när vädret är kallare och solen går ned tidigare), är det ett mer exakt sätt att bedöma jämförelser från år till år. de långsiktiga framgångarna för ett visst program.

Förstå att få program vinner tittare i dagens kultur, särskilt på lokal programmeringsnivå. En studie från 2001 av Pew Research Centers Project for Excellence in Journalism visade att nästan åtta av tio lokala nyhetsstationer hade lidit betygsförluster under föregående år.

Öva tålamod. Det kan ta tid för tittarna att byta tv-tittande. dessa förändringar kanske inte är uppenbara över några månader, utan snarare över ett år eller mer.

Var sant mot ditt varumärke. Medan det görs en betydande förändring av ett program kan det fungera då och då, men ständigt växla upp stjärnorna och temat för showen kan skämma för tittarna och få dem att tappa intresset.